利川市旅游资源丰富，有山有水，有寨有洞，各具特色的景区景点，在全省乃至全国都是少有的。在这些旅游资源中，而最具特色的有“六个一”，即一个洞———世界上容积量最大的溶洞腾龙洞、一首歌——世界优秀民歌《龙船调》、一座寨———千年土家古堡鱼木寨、一口井———江南明清庄院大水井古建筑群落、一棵树———天下第一杉、一座山———中国南方最大山地草场齐岳山。利川自然资源丰富，还是全国有名的“水杉之乡”、“黄连之乡”、“莼菜之乡”、“坝漆之乡”、“山药之乡”。利川独特的高山气候，被誉为“天然氧吧”、“西部凉城”，2004年被央视评选为“中国西部名城”。

　　随着宜万铁路、沪蓉西高速公路即将建成通车，加之利万高速公路、渝利铁路即将开工建设，这个市的交通“瓶颈”已经打破，基础设施建设逐步完善，区位优势日趋凸显，加快旅游产业大发展的条件已经具备。

　　为做大旅游“蛋糕”，把该产业培植成富民兴市的当家产业，这个市提出了“旅游强市”战略目标，并动员社会各界的力量积极争创“中国优秀旅游城市”。通过招商引资，近年已成功开发建设了腾龙洞、玉龙洞、水莲洞、齐岳山等旅游景点，得到了国内外游客的青睐。腾龙洞风景区斥巨资打造的大型土家情景歌舞《夷水丽川》受到国内外游客好评，多次得到国家旅游部门和湖北省委书记罗清泉的高度评价。

　　此次面向全社会公开征集旅游宣传广告语，并在主要媒体上进行宣传推介，旨在通过这一形式，大力宣传推介利川市丰富的旅游资源，扩大利川旅游在外的知名度和美誉度。